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            移动游戏生命周期缩短:快速火爆 几个月就降温

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            • 来源:蓝月亮精选料五肖网站_蓝月亮一精选料_【蓝月亮精选料二四六天天好彩手机】

            原标题:移动游戏生命周期缩短:快速火爆 几个月就降温

              最近  ,任天堂开发的《超级马里奥跑酷》创造了新的移动游戏记录  ,在苹果AppStore上架四天  ,就实现了4000万的下载量 。不过美国科技新闻网站VentureBeat指出  ,这款游戏的热闹  ,其实没有反映出移动游戏市场的现状  ,移动游戏出现了用户挽留越来越难、被玩家迅速追捧然后迅速抛弃的现象  。

              用户挽留为何成为游戏开发者的最大挑战  ?据分析这有多方面原因 ,首先免费增值模式的推行  ,意味着消费者可以无成本下载到游戏  ,因此他们倾向于尝试更多的游戏 。

              另外  ,随着移动APP市场的成熟和饱和  ,手机用户有着太多的APP选择 ,移动游戏获得的关注度也随之减少  。

              最近 ,Adobe公司发布的一份行业报告显示 ,在所有APP类型中  ,游戏是用户抛弃率最高的类别  。

              无独有偶  ,移动互联网市场研究公司App Annie的报告也显示  ,移动游戏从发布到成熟期的步伐加快 ,平均来说在发布17个星期后 ,就已经开发了90%的潜在用户  ,没有更多的耕耘空间  。

              随着移动游戏的生命周期缩短  ,游戏开发者推广游戏、获取用户的窗口期也变得更短  。

              据分析 ,这种现象有一些深层的原因  。诸多研究报告显示 ,今天的年轻人(包括90后和00后)在关注度方面弱于上几代人 。他们在决定自己是否喜欢某个事物之前的尝试时间 ,也变得更短了  。相关图表也显示  ,在年轻人中  ,游戏的抛弃率是最高的  。

              另外社会的病毒式传播现象也影响了移动游戏  ,如今的年轻人不喜欢错过任何的新潮流  。而Pokemon GO游戏成为最典型代表  ,该游戏在很短时间内获得了海量用户  ,但是在几个月之后  ,人气快速下降  。

              对于移动游戏行业而言  ,这种新变化意味着他们传统的考核和经营模式必须进行调整 。比如相比较用户挽留率  ,开发者应该更加关注用户在短时间内的活跃度和交互表现 。

              未来 ,一些新的指标(比如“段生命周期价值”sLTV)可能成为衡量移动用户价值的新手段  。

              对于移动游戏开发商而言  ,未来开发商的品牌也将扮演更重要的角色  。同一个开发商可以吸引用户继续尝试新开发的游戏  ,或是在不同的移动游戏中进行交叉推广 。

              移动游戏领域出现了生命周期缩短现象 ,也引发了一些行业内新动向 ,即收购兼并变得更加活跃  ,去年移动游戏领域的并购金额创造了新历史纪录  ,其中腾讯公司收购Supercell  ,占到了三分之一的收购总金额  。

              另外去年 ,移动游戏领域的投资额低于上一年  ,这表明行业内出现了行业成熟之后的集中化趋势  ,新创公司活跃度下滑  。

            (责编:杨虞波罗、沈光倩)